撰文:黃莘祐

 

禾翌創意公司(PH7 Creative Lab)來自台中,創辦人為卜唯平與陳桂蘭,分別為管理及設計出身。公司秉持著PH7哲學,認為好的創意,是理性感性的平衡。在創立的11年當中,服務過各種客戶,包括上市、上櫃公司及中小型的企業。而在這些客戶之中,有一群客戶很特別、很有意思,他們就是臺灣的農會。在2012年禾翌創意剛成立的時候,接觸到彰化縣花壇鄉農會,當時農會的總幹事剛上任,想要幫助花壇鄉傳統的茉莉花產業轉型,因茉莉花產業漸漸走向沒落,希望推動無毒的耕作方式,重建花壇鄉的茉莉花品牌。禾翌設計跟著花壇鄉農會籌畫無毒茉莉花的品牌,開發了一些商品,也成立茉莉花壇夢想館。對卜唯平來說,那一次無毒茉莉花的革命,讓她印象深刻,因為她看見農會如何號召農民,也看見農會及農民的純樸與真誠,翻轉了原先對於農會的想法。禾翌創意與花壇鄉農會合作長達將近11年,已產生革命情感,卜唯平覺得農會與一般企業不太一樣,因為性格純樸,有較多需要輔助的地方,在合作過程中也有較多的交流,讓雙方共同成長。而他們也慢慢的從不同的挑戰或問題當中,長出了不同的能力,從最開始只會做平面、CIS,漸漸開始學做行銷、品牌企劃,到後來還有場域的建置、活動的策劃等。禾翌創意因為第一次與農會的合作,展開了對臺灣農業高度的關注,以及用設計力翻轉地方的理念。

而禾翌創意會來參加共伴計畫的契機,是因為卜唯平的好朋友小鎮文創的創辦人何培鈞。在小鎮文創參與了第一年的計畫之後,何培鈞覺得禾翌創意在台灣農業以及農會界的努力很有意思,應該要透過一個更有高度的平臺,讓更多不同業界、不同領域的人知道有這樣的故事存在,於是推薦卜唯平參加甄選。

禾翌創意在本屆共伴計畫的倡議是:設計力讓世界看見臺灣農業魅力。他們設計了一系列的活動,包括8/6-8/7的臺灣與馬來西亞的線上農創論壇,邀集了臺灣的四位農會總幹事,以及馬來西亞有機企業董事長;9/2的農創見學團,邀請華山的長官與各界的顧問,到彰化花壇鄉及南投國姓鄉,參觀茉莉花壇夢想館與九二咖啡故事館,親身體驗農業的轉變;9/17-9/18則是在馬來西亞檳城舉辦臺灣農會好物的策展,吸引了馬來西亞、印尼、英國等外國人來參觀台灣農業的產品,也獲得不錯的迴響。

而系列活動的最終站,禾翌創意回到了華山文創園區,設計了一場農創力的展演,邀請四個農會,包括彰化縣花壇鄉農會、南投縣國姓鄉農會、屏東縣佳冬鄉農會,以及花蓮縣富里鄉農會的四位總幹事,一起到華山來展演他們的故事。為了這次的活動,禾翌創意拍了四支短片,述說四個農會的故事,也記錄農創的對談。此外,他們也發揮了自身設計公司的專長,特別設計了一款名為山海天地的禮盒,把四個農會最招牌的商品集結在一起,為台灣首次把四個不同農會產品做結合的企劃。為了讓觀眾不只聽見故事、看見漂亮精緻的禮盒之外,可以更直接感受農產品的魅力,禾翌特別邀請了高雄餐旅大學廚藝學院的曾裕琇院長,利用四個農會的特色農產品互相搭配加成,設計了六感的體驗活動,讓觀眾對農產品有新的感官經驗。

其實,彰化縣花壇鄉農會、南投縣國姓鄉農會、屏東縣佳冬鄉農會,以及花蓮縣富里鄉農會,為禾翌創意長期服務的客戶,最短的已服務6年,最長的已合作11年。服務的項目包含:品牌的策劃、核心的挖掘、VI的建置、包裝的設計、穀倉的改造、園區的規劃等等。而因為這次共伴計畫的提案,挑戰了以前沒有從事過的活動執行業務,雖然過程很辛苦,但也在各種活動的串連中漸漸長出不同的能力,也從中獲得許多成就感。

而因共伴計畫的串連合作,讓卜唯平開始深入思考公司的ESG。共伴計畫安排了講師來為團隊講授永續經營的課程,讓他們更了解永續設計的方向,以及農會可以朝著無毒、有機等永續經營的方式前進。且共伴計畫無KPI、核銷等硬性規定,而是以滾動式調整的方式,讓團隊在經營中逐漸修正,達到原先提案的核心理念。

卜唯平分享,過往的一個案子就像一個戰場,面對不同的戰場,他們都可以長出不同的能力,提供不同的武器給客戶。但是關於更高層次的使命與願景,卻是團隊一直在思考的問題。而藉著這次參與共伴計畫的機緣,幫助他們創業11年的歷程做了很好的梳理,透過回顧過往為客戶執行過的工作,重新用不同的角度去思考,讓他們找到答案,也作為他們的倡議:用設計力來創造影響力。

「當你認真,別人就會當真。」這是卜唯平勉勵想投件共伴計畫的團隊的一句話。如果有真心想做的事情,或者是有一個長期努力的事情希望被看見,那麼共伴計畫便是一個很好的平臺。帶著初心,來到共伴計畫與不同的人事物碰撞、交流,讓不同的力量可以在這邊發酵。