【當我們揪在一起――設計力讓世界看見台灣農業魅力】－禾翌創意

台灣農會品牌即將在馬來西亞亮麗登場

農業在台灣是牽動鄉村發展的硬實力，設計則是不可替代的軟實力和暖勢力，有溫度的設計可以讓農業變得更有感，讓人看見農業背後發光和人和地方；而「農會」作為全台最大的農民團體，相較一般企業和小農，有著更強大號召力，以及改變地方、社會的動能及資源。

有鑑於此，長期服務台灣農業品牌、以設計為農業創造價值、與台灣多個農會建立緊密關係的禾翌創意團隊主動與台北華山共伴計畫發起倡議—-「當我們揪在一起――設計力讓世界看見台灣農業魅力」，連同彰化縣花壇鄉農會、花蓮縣富里鄉農會、屏東縣佳冬鄉農會、南投縣國姓鄉農會，透過跟馬來西亞的地方創生團隊P Lab的串聯，以「從農業到農創——取經台灣，打造亮麗品牌」的農創系列線上分享會，以及「好農揪揪——台灣農會產品策展」作為展現台灣農業品牌以及設計力的國際舞台。

「從農業到農創——取經台灣，打造亮麗品牌」農創系列線上分享會將在8月6日和7日，以每天3場分享會的方式（4場農會總幹事分享會、2場台、馬農業／農創對談會），透過P Lab的臉書直播，將台灣農會的農業發展、產品開發、體驗及場域設計等經驗分享，結合虛擬導覽及交流的環節，讓馬來西亞的農業生產者、農產品加工業者、伴手禮業者、農業旅遊業者和設計工作者，能夠感受到台灣農業的魅力，同時促成未來可能的合作機會。

除此之外，4場農會的產品和伴手禮也將於8月底在檳城喬治市古蹟區內的BG Grocer進行「好農揪揪——台灣農會產品策展」，作為對馬來西亞市場作宣傳的第一步；屆時，馬來西亞的民眾也能藉此機會採購限量商品，並深入瞭解台灣農產品的魅力。

• 「從農業到農創——取經台灣，打造亮麗品牌」的農創線上系列分享會節目流程表

• 共伴計畫| 2022年8月6-7日 | 台馬跨國農創線上論壇

活動名稱：從農業到農創 – 取經台灣，打造亮麗品牌

時間：08.06(六) – 08.07(日)

時段：10:00-16:30

報名資訊：

8/6線上活動報名處

8/7線上活動報名處

農會介紹

• 彰化縣花壇鄉農會

彰化縣花壇鄉為全台最大的茉莉花產區，在顧碧琪總幹事上任後，2012年農會成立「茉莉花壇」品牌，改造老穀倉成為茉莉花壇夢想館，推動無毒茉莉花產業革命，至今已成功開發48個產品，結合觀光資源、文創思維以及在地食農教育，一同發展地方特色產業。目前農會以慣行農法的四倍保價收購無毒茉莉，當地農民近年也漸漸肯定了農會的努力，有越來越多的人願意加入無毒茉莉花產業的復興之路，也有年輕人在看到了家鄉的改變後，陸續回到花壇鄉，為家鄉注入新的生命力。

• 花蓮縣富里鄉農會

花蓮縣富里鄉多年來推動無毒有機農業，富里鄉已成為全台最大有機稻米產品。在張素華總幹事上任後，立志打造結合農業、生活、自然生態及在地歷史文化的農村生活典範：並確立了以「與大自然和諧共存」為農會永續經營理念，隔年推動富里鄉農會成為全台第一個加入「里山倡議」的農會，近年除了大幅增加了鄉內的有機種植面積，亦為鄉內的金針花產業、茶產業、咖啡產業、旅遊產業等全面進行升級，提升物產能見度與知名度，讓富里鄉的原先的一級農業成功進化為六級產業。近年更吸引了 200 多位青年返鄉，為富里鄉寫下精彩的農創傳奇。

• 屏東縣佳冬鄉農會

鄰海的佳冬鄉，由於土壤富含海水帶來的鹽分，這獨特的地理條件成就了每顆蓮霧擁有清脆可口的精品水準，為讓一顆顆吹海風長大的蓮霧被更多人看見，林淑玲總幹事帶領農會夥伴，擦亮「透紅佳人」蓮霧品牌，一步步讓她成為精品水果代表，近年也將觀光以及體驗行銷導入，成立「透紅佳人探索樂園」；同時，開幕不到半年的觀光工廠「透紅佳人夢工場」，更是屏南唯一的加工廠，不僅替小農解困並增加在地就業機會，成為台灣蓮霧的代表品牌，也為地方爭光。

• 南投縣國姓鄉農會

921地震後，震央九份二山所在的南投國姓鄉況狀慘烈，地震前檳榔園在國姓鄉隨處可見，災後農民思索該如何重新出發，能夠讓地方永續發展。經討論後，農民發現九份二山海拔近1,000公尺，位於兩溪匯流處、水氣足，相當適合咖啡生長。經農會與農友多年耕耘轉型，國姓鄉成為目前台灣咖啡最大產區，葉榮鑫總幹事上任後，積極推廣精品「九二咖啡」品牌，成功打造國姓黑金產業；2020年，「九二咖啡故事館」開幕，立刻成為南投縣新亮點，邁向農遊新領域，也讓許多國姓鄉的青年回到故鄉，對整體環境創造了可持續的正向循環。

• 活動背景

「從農業到農創——取經台灣，打造亮麗品牌」農創系列分享會，以及「好農揪揪——台灣農會產品策展」，是華山共伴計畫「當我們揪在一起――設計力讓世界看見台灣農業魅力」當中的其中兩項，其餘還包括：產品開發設計、台灣農創力Workshop、華山文創園區文創策展。

本計畫是希望透過設計力集結真正願意為地方帶來改變的農民團體，經由共同作為激勵同在這一條路上的夥伴，也提供實務操作經驗分享，點燃地方創生的希望之光。本計畫的主辦單位禾翌創意主張新一代設計工作者應以「設計的本質在解決問題」的精神，為地方產業融入營運思維，讓 「設計力」真正能轉化為「價值」建構的重要成分，進而成為「地方資產」要素之一。發揮「1+1 >2」的力量，讓設計力拉近城市與鄉村的距離，一方面讓優質農業讓更多人看見，另一方面讓設計業可以更深入成為產業價值鏈重要的一環，創造更多的社會影響力。

禾翌創意簡介

禾翌創意有限公司創立於2011年，集合品牌、設計領域的專業創意人才，致力於協助企業品牌建立與重塑工程。我們一直認為在好創意前若能先有好的規劃，就能事半功倍。故以酸鹼值平衡 的PH7為英文名，象徵「理性及感性的平衡」，中文名引用詩經「荏菽旆旆，禾役穟穟」表述在耕耘前有專業規劃，才能成就收成時禾苗秀美的豐景。目前服務項目包含：品牌顧問、品牌策略、創意設計以及空間規劃等四大類，禾翌創意亦榮獲紅點 Red Dot Design Award、iF Design Award、繆斯設計獎Muse Design(金獎)、Pentawards (金獎)、成功設計獎Successful Design Award、金點設計獎 Golden Pin、OTOP (One Town One Product)產品設計獎、台灣農漁會百大精品獎等國內外設計大獎肯定。

過去的十年間，禾翌創意的發展漸漸著重在「農、食、旅」三大產業，充其是協助近20間農會以及多家農企業進行品牌建立及升級，在執行眾多專案期間，禾翌團隊不只提供單純的設計服務，更深入了解各地農業發展，也協助導入二級、三級甚至六級農業的實踐。