全球疫情之下,文化與商業的共生關係更加重要

 

撰文:周紫宸、共伴計畫專案辦公室

 

倫敦的文化和商業領域一直有著共生關係。現在,建立這些連結比以往任何時候都更加重要。」—– Tony Matharu

  2021年1月6日, Tony Matharu[1]於ARTSPROFESSIONAL專欄中發表了“Culture is London’s Business”[2]一文,提出在英國脫歐與疫情的衝擊之下,文化與商業的連結建構是面對新型態社會的最佳途徑與解方。文章中Tony Matharu從企業視角針對創意夥伴的型態與軟實力的建構進行闡述,呼籲社會重視創意文化部門與商業部門的共作。

  以「文化與商業的共生關係」為題,“ Culture is London’s Business” 陳述在新冠疫情大肆肆虐以前,英國是全球公認的文化服務與文化創意產業大國,其中又以倫敦為全球商業中心,這個城市享譽世界的文化遺產造就了繁盛的旅遊產業,以文化為核心動能的運作模式吸引外來投資,並且讓英國在全球的軟實力指標(soft power 30)中位居榜首。但在2020年,有兩件大事嚴重衝擊了倫敦位居全球商業樞紐之一的地位,一是英國脫歐;二是新冠疫情衝擊。在這樣的背景之下,倫敦的企業部門也有聲音開始強調,唯有文化與商業良好的共作關係建構,才能幫助倫敦重回樞紐的地位,並且建構面對新型態社會的秩序。

 

倫敦經濟與文化力量的所面臨的挑戰

  Tony Matharu文中提及,倫敦所面臨的挑戰來自於整個環境失衡對人才流動渠道的衝擊,藝術家工作室與音樂表演場所在各類成本與租金上漲的困境中首當其衝。疫情的肆虐加上脫歐造成的經濟衰退,更加劇了經濟結構層面的失衡,經濟結構方面的失衡打擊了文化創意部門的生態。因倫敦的文化與創意部門跟國際貿易與整體經濟一樣仰賴資本與自由貿易、人員的自由流動,但是去年英國脫歐,讓環境的劣勢雪上加霜,深深的衝擊英國的文化能量與創意表現。在倫敦,有三分之一的文化工作與創意人才來自國際,代表其中夥伴關係與協作工作的整合是不可或缺的。資本企業與文化創意部門的密切合作,則是奠基在這樣的協作生態之中,透過樹立共同的文化願景,各方才得以支持該企業部門,並且透過協作的行動,來創造個人與集體的價值。而今,因為脫歐與疫情、人才與計畫的失衡讓倫敦陷入極大的混亂與囹圄之中。 一直以來,倫敦的私部門與文化創意部門整合出的高質量文化活動,是成就倫敦的重要因素。僅這一項表現,就可以幫助企業了解跟文化計畫合作產生的積極影響。Tony Matharu認為文化部門與商業部門的共作,是一種最為廣泛的吸納(intake)模式,廣泛地觸及社會上抱持不同價值觀的群體,並且把它納入企業的影響力範圍之中。

文化與商業之間的創意夥伴關係(Symbiotic and Creative Relationship)

  多年來,Tony Matharu對於與文化創意部門在各方面共同工作的成就深有體認,他在評論中寫道: 「創意的夥伴關係也強化了信任、並且延展出更長期長遠的合作,這些合作關係有些是意料之外,另一些則直接彰顯在計畫的成果上,部分則隨著關係的發展而更加進化。」他的評論也點出在文化與創意部門的夥伴關係之中,形成合作的動機應該要在合作早期儘早確定,並且對各方合作單位詳細闡述,讓各方在初期就理解到「以確切的、正面的創意形式合作,能夠擴大共同的理念聲音,進而吸引更廣的受眾與參與者」。在疫情之後的社會之下,支持、發展與探究文化與商業之間的夥伴關係是前所未有的重要、務實與實際。以倫敦來說,文化的價值在經濟復甦的層面上扮演關鍵角色,而文化的整合可以重新活化各個區域,在適當的時候鼓勵人們重返崗位,並恢復城市的多樣性和機能,倫敦的所有企業與群體都可以從中受益。

軟實力:一種彰顯公民、企業、政府良善價值(good will)的能力

  然而,英國長久以來所說的軟實力,究竟意指什麼呢?針對這個名詞,Tony Matharu這樣解釋:「倫敦對世界的影響力體現在軟實力上,而這裡的軟實力指的就是彰顯公民、企業、政府善意價值的能力。」他說:「當一國家的文化是提倡普遍價值時,整個體制自然就會讓我們(倫敦)對其他人具有吸引力。如果倫敦要在國際的文化輸出上力求突破,建立這個軟實力跟文化影響力,實在至關重要,尤其在這個當下我們比以往都更需要好好建構它。」

 

追求文化永續與文化商業的共生,可以是倫敦的解方,也是全球的趨勢

  倫敦是文化大國,他們的樂團、劇院、舞蹈團、歌劇院、博物館和美術館在全球發揮著重要的作用。而其巡迴展覽、國際合作的成功為倫敦和英國帶來了相當大的好處。就如同企業家Tony Matharu所言:「一個受人喜愛,欽佩和尊重的國家更有可能找到政治盟友,確保貿易夥伴的安全,並吸引新的人才、遊客和投資者。而倫敦蓬勃發展的商業與豐富的藝術和文化魅力互相依存,也互相連結,這個體系與倫敦的全球競爭力密不可分。在時下追求永續價值及面對新世界的秩序形成時,這個獨特的文化與商業共生生態系的發展,更形重要。」回顧近年全球相關議題的發展,企業與文化價值的結合不容忽視。疫情是全球的、脈動也是全球的,文化與商業之共生共作趨勢,也是身為企業、身為公民、身為文化工作者,不可忽略的行動方向。

 

[1] Integrity International Group and Blue Orchid Hotels Chairman and CEO

[2] Tony Matharu“ Culture is London’s business”, ARTSPROFESSIONAL, 2021/01/06, https://www.artsprofessional.co.uk/magazine/article/culture-londons-business